盲盒为何让人欲罢不能？

　　可能有很多人不知道什么是盲盒，这里解释一下，盲盒起源于日本。

　　所谓盲盒，其实里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。它为什么叫盲盒呢？是因为盒子上没有标注，只有你打开它之后，才会知道自己抽到了什么。

　　心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。这位长沙女子愿意花几十万在盲盒上，证明了盲盒的成瘾性。

　　单个盲盒的价格通常为三五十元，因为价格比较低廉，所以有能力购买的人很多，一些受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改装，整个产业链已经非常成熟了，它让年轻人爱上它的同时，同时也让很多人为它打开钱夹！

　　盲盒说白了，跟抽奖差不多，有很大的赌的性质在里面，因为它的不确定性，反而更容易让人着迷，毕竟抽奖有暗箱操作一说，而盲盒对于喜欢它的人来说，比赌的中奖几率大多了，所以它才能让喜欢它的人更加喜欢它，甚至不惜为它花费巨额的金钱！

　　继口红机、娃娃机后，盲盒玩具成为了又一款“不确定消费”的网红产品。还有各大直播平台上拆盲盒玩具的视频逐渐增多，且点击量较高。玩具从来不只是面向儿童这一个市场，十多年前，吃干脆面集水浒卡的一代人成长起来，如今，小小的盲盒又如出一辙地出现在线上线下各个角落里，再次成为当代人的消费热点。

　　盲盒令人欲罢不能之处就在这里，你永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的，而在打开的那一刻，有种等待500万彩票开奖的兴奋，惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间。而一旦打开一个，就情不自禁会上瘾，开上十个二十个，因为你永远不知道打开下一个盲盒会是什么，所以就会一个接一个地买，直到买到自己喜欢的那个或是隐藏款

　　盲盒爆红也反映出当前年轻消费者的文化消费需求旺盛。从消费主体来看，盲盒的消费人群主要为“90后”、“00后”的年轻人，且以年轻女性白领为主，他们更加喜欢个性化的商品，愿意为取悦自己的产品买单，享受盲盒消费带来的惊喜。从消费客体来看，在满足基本生活需求的衣食住行外，消费者将更多支出花在体验更丰富的产品和服务上，以盲盒为代表的潮玩、新奇特产品越来越受欢迎。