做生意风水该不该信风水 品牌风水对企业的影响

　　做生意到底该不该信风水？品牌风水迷思对企业的影响

　　文：苏彦禄 （ 品牌策略专家）

　　风水学说在中国古代，先秦（公元前 221 年）已经开始流传了。古人多用风水学说于探测住宅基地、墓地或者研究山川水利。延至现代，风水学说仍然在世界各地的华裔间流传；同时也将风水命理学运用在办公室，店铺。甚至，在几年前也已经被运用在小小的名片上了。

　　身为一名品牌顾问，我时常会遭遇到一些比较奇特的问题，如：“我的标志能不能用风水师所说的幸运颜色" 或“我的命理缺水，让标志需要多加绿色或以绿色的色调为主。”

　　客户因为 风水学说 而突然要求更改的品牌标志的色调，这种状况通常都是基于风水师傅的个人意见而影响致客户做出这更改 的决定，但是却往往忽略了从大众角度对于色调的自然感知而着想。导致所更改的色调并不适合他们品牌或行业。打个比方，例如，客户是处事科技行业，但是他们却因风水师傅要求色调为棕色或木色系列色调；这与他们的行业大相径庭。适合他们品牌的色系应该更趋向现代及稳重大气的颜色，如蓝色，方能显得出他们行业对于客户的专业科技，信心及吸引力。

　　甚至一些风水师傅，会以五行相生，相克，相乘的学说来教育。如，你的行业属水，名片不能用红色，因为红色属火，水火相克，应该用绿色，因为绿色属木，水生木；这样你的企业才能长久的经营下去。名片里的品牌主色，应该是以给品牌的企业标识或是企业形象标识（Corporate Identity System）的颜色为主，这样可以让人更容易记得您的品牌，或将您与您的企业给联系起来。这也可以轻易的将该企业的形象给区别出来，让人们对该企业的形象给重复记下，留下深刻的印象。

　　在风水学说的角度，很多时候色调与行业是背道而驰的；这会影响到生意模式，颜色在企业中扮演极其重要 的角色，它将会影响消费者的感官及情感。企业家必须了解他企业的目标客户群所在的阶级，决定色调的运用；而不是听信风水师傅所说而决定色调。适当的颜色运用将会更容易吸引目标客户群的市场。根据科普，不同的颜色将会影响感官及食欲。当然我们不能只是以使用颜色来奠定一个品牌的成功方向，品牌的发展及方向，是以精准的定位，未来所要到达的高度，和品牌拥有者想要达到的成效为基而建设的。

　　在风水学说的角度，很多时候色调与行业是背道而驰的；这会影响到生意模式，颜色在企业中扮演 极其重要的角色，它将会影响消费者的感官及情感。企业家必须了解他企业的目标客户群所在的阶级，决定色调的运用；而不是听信风水师傅所说而决定色调。适当的颜色运用将会更容易吸引目标客户群的市场。根据科普，不同的颜色将会影响感官及食欲。当然我们不能只是以使用颜色来奠定一个品牌的成功方向，品牌的发展及方向，是以精准的定位，未来所要到达的高度，和品牌拥有者想要达到的成效为基而建设的。

　　在命名方面，往往都以笔划计算来确定风水五行元素的，而基于客户群所缺少的元素而被迫运用了大量的生僻字，如：燚，垚，淼等深奥的文字。这一些传统思维及深奥的生字，无法跟得上时代的变迁或面对未来的现代大格局，进而导致该企业的目标客户群无法将该品牌与他们所需给链接起来或在很短的时间就不幸被淘汰了。

　　当然，以上所提的例子，不过沧海一粟。在标志上，或在名片上，每个命理师都会有各自不同的见解；如，有的企业家笃信名片中间为空，把所有的资料塞在上下左右位置上，这都是一些鼓吹所谓的九格局风水学说；有的是以名片持有者的名字必须在正中间，意喻坐镇中央的总司令风水学说等林林总总奇葩之谈。其实在我国非常多位非常成功的企业家的名片里的名字位置确实就在正中央，而且这样的格式设计已经是好几十年的历史了。当然，这些鼓吹迷信名片的风水师傅将让品牌建设策划受到重重的阻碍，有时我们就算再专业及有理也说不清。但是我们还是会尽力而为，以专业的角度告诉客户这种种迷信要求的弊端，让他们了解及将面对的不便及挑战。