自动售货机点位选择和开发的步骤
1、点位选择的原则:
(1)人流量大的位置
首先要保证一定的人流量。合适的人流量可参考公式(固定人流量/3+流动人流量/10≥300人)进行推算。
(2)商品需求高的区域
诸如中小学校、高校、社区、工厂、办公室等,其中尤以环境相对封闭的为宜。
(3)年龄结构比较年轻的人群的活动区域
容易接受新鲜事物和喜欢时尚消费的年轻人越多的城市和地段。
2、点位市场调研
统计分析各个场所的点位性质、设备布放位置、消费人群特点、使用率等关键因素,数据化掌握点位市场情况。
(1)大学:
大学消费群体毕业后即入社会,是时尚消费群体,需留意教学楼、图书馆、宿舍、食堂学生人数;
(2)中小学:
中小学是相对封闭环的境,有固定的饮用习惯,未来重点培养的消费对象,需留意教学楼、宿舍的学生人数;
(3)交通运输场所
比如机场、地铁、车站等,流动人口较大,但停留时间较短,需留意候车厅一天的旅客人数及广告位;
(4)医院
拥有固定病人及流动来访人,需留意门诊、住院部、急诊的一天的来院人数、床位数;
(5)写字楼
写字楼的消费人群收入较高,需留意各楼层职工人数,建议机器摆放在写字楼大堂;
(6)工厂
工厂环境封闭,且人群相对固定,需留意工厂职工人数,建议机器摆放在工厂食堂、园区;
(7)社区
社区消费群体单次购买量大,多以家庭为主,需留意小区入住人数,机器建议摆放在社区出入口附近;
3、点位洽谈
(1)电费洽谈:
收费方式1:定额收费。即每个月收取一定费用。
收费方式2:按电表实际收费。
(2)场地费洽谈:
包括场地租赁费、物业管理费等。
(3)点位费核算:
(一个月的电费+场地费)/单台机器月销售净额=单个商品的点位费/月
(4)费用收取方式洽谈:
1)点位费可按照销售比例进行支付(例如:营业额的15%支付点位费);
2)政府机关或大型企业,多以招标为主,建议只承担自动售货机的电费,但是销售价格要比市场价格要便宜;
3)公共商业场所的销售价格要比市场价格高,点位费相应也高。
(5)准备资料
1)自动售货机运营推广方案;
2)自动售货机使用指南;
3)自动售货机可售商品介绍;
4)售后体系介绍……激发点位的安全感;
5)公司介绍;
6)点位设置实例。
4、点位合作方式
(1)广告位合作
因广告费占运营收益的很大的比重,对于广告收益高的目标点位,自动售货机作为天然的广告媒源,可通过广告位的合作,探讨具体合作共赢模式。
(2)已有点位叠加
重新开发新点位需要消耗较大成本,对于新产品机型或需求量大的机型,可摆放销量较高的已有点位,通过点位叠加方式进行合作。